天天快资讯:找个流量明星代言,就像找只薛定谔的猫
来源:生活报     时间:2023-07-03 22:27:29


(资料图片仅供参考)

生活报首席评论员 静伟

郭德纲和于谦有一段相声,郭德纲说他喜欢听一些老前辈老先生的相声,先是听谁谁谁的,听着听着听不了了,老先生去世了;再接着听谁谁谁的,听着听着又听不了了,人又没了……说到最后,他扭头跟于谦说:“我今后就打算听您的相声了!”吓得于谦连连摆手:“您快别听!好家伙,听谁谁死,这谁受得了啊?”

现在看来,奢侈品大牌Prada在中国区选代言人,似乎也有这般神奇的魔力。选李易峰,涉嫌嫖娼,塌房了;选郑爽,因为代孕弃养、偷税漏税等风波,仅仅八天就火速做了切割;和Prada合作过的PGOne等等,也先后因为个人原因,被划为劣迹艺人……现在的蔡徐坤,又深陷“一夜情致女方怀孕堕胎”的负面新闻之中,虽然不能说因为一篇“小作文”就断言其一定会塌房,但显然也是焦头烂额、麻烦不断。

虽然并没有像网上传言的那么多,但Prada选人的眼光也真是够毒的,以至于网友戏言:“Prada到底是来中国卖货的还是办案的?”“你们的主要收入来源是靠解约费吗?”这可真是——Prada的眼泪Prada地掉,被Prada相中的都是“大牌毒药”,就算可以用后即抛,品牌的形象也难免跟着沾包。

其实,这并不是Prada选代言人的水平有多糟,而是流量明星的出事率实在太高。像Prada这样的大牌商家,普遍采用的用流量明星代言的策略,本身就是在饮鸩止渴。这些流量明星,就像薛定谔的猫,随时都处于不确定的、光鲜与暗黑的叠加态当中。在其当红的时候,自然可以靠着他们的流量财源滚滚;可当他们的形象一旦轰塌,舆论就会如洪水猛兽般袭来,这些搭蹭车的品牌也会跟着遭到流量的反噬。成也流量,败也流量;赢也代言,输也代言。就像电影《教父》里说的:“你做出了这个决定,你就要承受你该承受的代价。”你享受了流量的红利,自然也要面对流量的风险。

为什么流量明星出事率会这么高,因为他们本来就是不健康的娱乐生态产业链中“催熟的瓜”,靠的就是颜值、粉丝、打榜、炒作,没有在演艺事业中摸爬滚打的磨砺与成长,没有什么真正拿得出手让人记住的优秀作品,莫名其妙就火得一塌糊涂。至于才学见识和德行,更是未经考量,无人在意,顶多就是外表看起来“温柔有礼貌”。更有甚者,有的是绝望的文盲,有的是隐藏的流氓,才不配位,必受其累;德不配位,必有灾殃。这些“催熟的瓜”,就是一片绿油油的“瓜田”,很容易就会烂瓤,被摔碎一地,成为吃瓜群众的“美味佳肴”。

所以无论是粉丝还是商家,“早知道出事总是难免的,你又何苦一往情深?”“为什么受伤的总是你,那也是你活该愿意。”

当然,这些商家对于这种风险也不是不知道,只不过太大的利益,让他们欲罢不能,大家都在用不需太走脑的营销策略,也让他们形成了路径依赖。明知山有虎,富贵险中求。不过他们也采取了一些分散风险的预案,就像这一次的Prada,2021年1月同时官宣启用了三位明星代言人:蔡徐坤、春夏、郑爽,结果呢,呵呵。本意确实是想分散风险,可这风险也太分散了,几乎平摊给了每个给Prada代言的艺人。

最后,上道“鸡汤”:“一根稻草,扔在街上,就是垃圾;与白菜捆在一起就是白菜价;如果与大闸蟹绑在一起就是大闸蟹的价格。我们与谁捆绑在一起,这很重要。”奢侈品大牌和流量明星捆绑,平时自然可以彼此增值,但如果捆着的流量明星总是一颗又一颗潜在的“雷”,这不是没事儿找劈吗?

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