想象中的商战:企业家以人力、财力、厂房设备等物质基础做底盘,互争优势和主动的主观能力的竞赛。
真实的商战:“敢不敢打一架?”“地址发我。”
近日,北美IT圈陷入一场非常荒诞又充满戏剧性的事件:世界首富、特斯拉及推特老板埃隆・马斯克约架Meta创始人马克・扎克伯格。
(资料图片仅供参考)
事件起因是本月上旬Meta举行的员工会议中,展示一款名为“Threads”的社交App,非常相似推特。Threads计划将于7月初发布,并邀请了多位名人和网红来测试应用,包括“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)。
吃瓜网友迅速开始拱火,在推特@马斯克提问:“Threads能否成为推特真正的竞争对手?”而马斯克本人亲自回应称:“我敢肯定,如果Meta推出又一个社交平台,扎克伯格会将世界都控制在指掌之中。”
其他网友纷纷对其调侃:听说扎克伯格最近在练柔术,你最好小心点。马斯克则不屑一顾的表示:“反正我准备好‘笼斗’了,要是他也准备好的话,呵呵。”
马斯克推特
扎克伯格随后在Instagram回应称:“地址发我。”
马斯克:“拉斯维加斯八角体育场。”
于是乎,一场3400亿美元的“约架”,最多金也最业余的八角笼决斗比赛,就这样拉开了。
恩怨久矣
这场对决被媒体大炒特炒,而马斯克的母亲开始降温,推特发文表示:“事实上,我取消了这场比赛。我还没告诉他们。但我还是要说,角斗取消了,以防万一……”
马斯克却很认真地回复:“妈,停下来,我要和他比赛。”
而UFC终极格斗冠军赛的总裁达纳・怀特表示:“我昨晚(周三)和埃隆和马克都聊过了,两个人都非常认真地对待这件事。”他正在努力促成这场前所未有的对决,尽管目前还不清楚是否有任何运动委员会会批准这样的比赛。
美国知名体育博彩公司DraftKings闻风而动,认为扎克伯格的赢面更大,毕竟扎克伯格今年只有39岁,而马斯克为51岁,并且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔术选手,最近还赢得了他的第一个摔跤比赛。
DraftKings为扎克伯格和马斯克开出的胜负赔率分别为-160、+140。
来源:网络
一场奇怪的闹剧愈演愈烈,但对营销大师马斯克来说,是司空见惯的事情,而扎克伯格也乐于营销这场决斗,是为Threads吸引更多流量。
但抛开商业炒作不谈,马斯克和扎克伯格之间,确实是“有仇”。
2018年,Facebook深陷血腥、暴力、色情的公关危机,扎克伯格承受巨大舆论压力,马斯克就曾落井下石,公开宣布自己及旗下公司会退出Facebook与Instagram平台,为Facebook施加压力。
这笔账一直持续到推特。
在马斯克斥资440亿美元收购推特之前,扎克伯格从2008年试探性报价5亿开始,就一直尝试收购推特。奈何深陷“元宇宙”大坑,比不上马斯克财大气粗,只能眼睁睁看着觊觎推多年的“美人”改嫁他人。
后来马斯克撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令、推出新的蓝V认证付费,导致大量品牌方担忧仇恨言论影响自身形象,在推特上的广告支出同比下降了59%。而扎克伯格就趁机“复仇”,宣布计划推出一个以文字为主的社交平台,抢占推特市场。
扎克伯格
两人的争斗持续到AI大模型和人工智能上,马斯克作为人工智能的反对者,曾多次公开警告,要求对AI技术发展保持谨慎,这项技术可能会毁灭人类和地球。
而扎克伯格则反驳马斯克:“AI会让未来生活更美好,马斯克末日论是非常不负责任。”
马斯克毫不客气回击扎克伯格:“他懂得太少。”
等到ChatGPT带起AI大模型浪潮以后,“反AI主义”的马斯克不声不响地投资了OpenAI,研究脑机接口,想让人类和硅基结合,人造超人;而扎克伯格和Meta则放弃元宇宙,将最大投资放到AI上,组建了一个顶级AI团队,研发新的大模型。
从推特到AI大模型赛道,马斯克和扎克伯格都已经成为直接竞争对手,再无缓解余地。于是乎,“打倒对方”成为两人心照不宣的共同愿望。
山寨之王
Threads作为这场“3400亿美元之决”的导火线,就是扎克伯格所说“以文字为主”的社交平台。
说它是社交平台并不准确,应该称呼它为“类推特App”。从产品截图中可以看出,它将像推特那样拥有连续滚动的文本,并带有类似于“点赞”和“转发”等功能的按钮。
这种靠“模仿”来商业竞争,并不光彩,但对于Meta来说这已经是司空见惯的事情。就好像被称之为“话题之王”“营销专家”的马斯克,扎克伯格和Meta也有着“山寨之王”(King of Copycats)的蔑称。
Threads界面
在2020年7月份,一场针对Facebook的科技公司反垄断听证会上,扎克伯格就公开被审理,但面对议员提问,扎克伯格拒绝承认Facebook抄袭很多公司。
据腾讯科技报道:在高层的直接支持和授意下,Facebook在过去十年连续抄袭了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等诸多社交产品的设计与功能。
扎克伯格在2012年的一封曝光邮件显示,他曾要求工作人员密切关注竞争对手,如果有社交平台发布了一些成功的产品,Facebook就会马上“跟进”,并阻止竞争对手在市场立足
最典型的案例,就是TikTok在美国制裁时期,为了抢夺TikTok的市场,Meta旗下的Instagram立刻上线了新功能Reels。
而Reels就是一个无比相似TikTok的软件,以15秒短视频为主,自带BGM音乐库,并通过算法还可以让用户看到最热门视频,而不是针对用户偏好定制的个性化内容。
甚至在疫情之后,视频会议应用Zoom使用率疯涨,日活用户两个月内翻了200倍。而Meta则立刻“跟进”,快速推出视频电话会议功能Rooms。不论从名称、会议模式、虚拟背景都照着复制Zoom“一比一”复制。
可以说,扎克伯格是一位标准的“丛林法则”拥趸者,比起企业形象,扎克伯格更在意如何打压对手,保住自己的市场主导地位。
面对有“山寨之王”称谓的Meta,难怪它发布的类推特平台Threads,如此令马斯克生气,甚至不惜亲自下擂台,与扎克伯格一决胜负。
推特难回巅峰
去年10月27日马斯克成功收购推特,至今已经过去了八个月的时间。推特被马斯克折腾的一地鸡毛,风波不断。
先是从纽约证券交易所退市,推特彻底从上市公司变成马斯克私有公司;紧接着CEO帕拉格·阿格拉瓦尔为首的高管团队集体辞职、超7000名员工裁员70%;再到撤销仇恨言论禁令、推出新的蓝V认证付费,导致广告收入暴跌59%……
混乱、波折、动荡,成为“马氏推特”的第一印象。马斯克曾愤怒的表示,推特CEO是一份“傻子才会接手的工作”,但马斯克最终还是找到了那个“傻子”。
美国时间5月11日,马斯克在推特宣布,琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)将从6月5日起出任推特CEO。而这位新人CEO则表示:“推特需要变革,Twitter 2.0的成功是所有人的责任。”
琳达·亚卡里诺
在推特“姓马”的八个月里,不光广告主放弃了推特,大量用户也开始逃离。“推特替代品”不断涌现,如Mastodon、Spill等类推特平台层出不穷,并多个平台得到了资本的注资。
但这些新生平台对推特的威胁并没有想象中的大,反而是Meta的下场,让马斯克如芒刺背。
显然,对于马斯克和扎克伯格来说,所谓的“笼斗”只是营销和面子之争,胜负无关紧要。而推特逐渐崩盘的图文媒体市场,才是需要真刀真枪争夺的领域。
等到7月份,Threads正式发布以后,马斯克和扎克伯格的“口水战”还会更加激烈一些。
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